Dados apresentados pela Morada.ai, empresa especializada em inteligência artificial para o mercado imobiliário, mostram que a procura por imóveis e o atendimento aos clientes continuam acontecendo durante o torneio. As maiores oscilações ocorrem apenas no horário das partidas e, em geral, são temporárias.
Na estreia do Brasil na Copa do Mundo de 2026, por exemplo, o volume de atendimentos registrou uma queda de 17% em relação a um sábado comum. Durante o jogo, a redução chegou a 37%, mas o movimento voltou ao normal logo após o encerramento da partida.
Em outro confronto da fase de grupos, disputado em uma sexta-feira, a diminuição foi ainda menor, cerca de 20% apenas no início do jogo. Já em uma partida realizada na quarta-feira, o impacto foi praticamente neutralizado graças às ações de comunicação realizadas pelas incorporadoras junto aos seus clientes.
Segundo Luis Veloso, CRO da Morada.ai, o desempenho do setor está muito mais relacionado ao cenário econômico do que aos eventos esportivos.
Fatores como taxa Selic, oferta de crédito e mudanças em programas habitacionais, como o Minha Casa, Minha Vida, exercem influência muito maior sobre a decisão de comprar ou alugar um imóvel do que a realização da Copa do Mundo.
Além disso, o avanço da tecnologia tem permitido que muitas empresas mantenham o atendimento ativo mesmo durante os jogos. Ferramentas de inteligência artificial conseguem iniciar conversas com potenciais clientes, registrar novos contatos e encaminhá-los para os corretores após o término das partidas.
Para quem possui um imóvel e pretende disponibilizá-lo para locação, os dados trazem uma mensagem importante: não há motivos para adiar planos apenas por causa da Copa do Mundo.
Embora seja natural que o movimento diminua por algumas horas durante os jogos da Seleção, o mercado continua ativo e os interessados seguem pesquisando imóveis, entrando em contato com imobiliárias e dando andamento às negociações.
Na prática, isso significa que manter o imóvel disponível para locação durante esse período pode representar a continuidade das oportunidades de negócio, especialmente quando há uma estratégia de atendimento eficiente.
A reportagem do Imobi Report mostra ainda que muitas empresas do setor aproveitaram o clima da Copa para desenvolver ações de relacionamento, tanto com clientes quanto com colaboradores.
Segundo Camila Gasparini, sócia e diretora da Agência de Marketing da CUPOLA, grandes eventos esportivos aumentam a concorrência pela atenção do público nas plataformas digitais. Nesse cenário, campanhas criativas e ofertas relevantes tendem a gerar mais resultados do que ações que utilizam apenas elementos visuais ligados ao futebol.
Além das campanhas voltadas ao mercado, diversas empresas investiram em iniciativas internas para fortalecer o engajamento das equipes durante o campeonato.
A Renascença Administradora de Imóveis foi uma das empresas destacadas na reportagem por promover ações voltadas aos colaboradores durante a Copa do Mundo.
Entre as iniciativas estiveram o sorteio de uma camisa oficial da Seleção Brasileira, uma competição entre os setores para decorar os ambientes com a temática da Copa e uma campanha interna que premiou colaboradores responsáveis pela indicação de imóveis com captação efetivada até o dia 24 de junho. Como reconhecimento, os participantes receberam um vale day-off para aproveitar um dos dias de jogos da Seleção.
Segundo o vice-presidente da Renascença, Edison Parente, as ações tiveram como objetivo fortalecer a cultura da empresa e incentivar a participação das equipes.
"Queremos estimular a participação dos colaboradores, reforçar o conhecimento sobre a Renascença e fortalecer o sentimento de pertencimento dentro da organização."
Mais do que acompanhar um dos maiores eventos esportivos do mundo, iniciativas como essa reforçam a importância de investir nas pessoas e manter um ambiente de trabalho colaborativo.
A Copa do Mundo altera a rotina por algumas horas, mas os dados mostram que ela não paralisa o mercado imobiliário.
Para proprietários, isso significa que o período continua sendo favorável para disponibilizar imóveis para locação. Para as imobiliárias, reforça a importância de manter um atendimento eficiente e próximo dos clientes, utilizando tecnologia, planejamento e equipes preparadas para atender às demandas do mercado.
Imobi Report. Copa do Mundo e o imobiliário: dados, especialistas e campanhas. Reportagem publicada em 25 de junho de 2026, com informações da Morada.ai e entrevistas com Luis Veloso (Morada.ai), Camila Gasparini (CUPOLA) e representantes de empresas do setor, entre elas a Renascença Administradora de Imóveis.
